أثر القيمة المدركة للتسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء عبر الانترنت والسلوك الشرائي الاندفاعي الالكتروني، الدور الوسيط للمتعة العاطفية

نوع المستند : المقالات العلمية.

المؤلف

مدرس إدارة الأعمال، كلية التجارة، جامعة بني سويف

المستخلص

يهدف هذا البحث إلى دراسة وتحليل أثر القيمة المدركة للتسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء عبر الإنترنت والسلوك الشرائي الاندفاعي الإلكتروني، مع اختبار كل من الدور الوسيط والمعدل للمتعة العاطفية لدى المستهلكين. اعتمد البحث على منهجية ميدانية تم تطبيقها على عينة ميسرة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي، 
وتم جمع البيانات بالاعتماد على قائمة استقصاء الكترونية تم توجيهها لعينة مكونة من (390) مفردة، وفي سبيل تحقيق ذلك تم تطوير تسعة فروض اعتمد الباحث فى اختبارها علي استخدام اسلوب نمذجة المعادلة الهيكلية (Amos V.26)، كما تم استخدام الحزمة البرمجية (SPSS V.26). 
أظهرت نتائج البحث أن القيمة المدركة للتسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشقيها الترفيهي والنفعي تؤثر تأثيرًا إيجابيًا ودالًا إحصائيًا على نية الشراء عبر الإنترنت والسلوك الشرائي الاندفاعي الإلكتروني، والمتعة العاطفية. كذلك اسفرت النتائج عن التأثير الايجابي المعنوي المباشر للمتعة العاطفية علي كل من نوايا الشراء والسلوك الشرائي الاندفاعي، وكذلك التأثير الايجابي المعنوي المباشر لنية الشراء علي السلوك الشرائي الاندفاعي. كما توصلت الدراسة إلى أن المتعة العاطفية تلعب دورًا وسيطًا جزئيًا يسهم في تعزيز تأثير القيمة المدركة على نية الشراء والسلوك الشرائي الاندفاعي، حيث تبين أن إدخال المتعة العاطفية في النموذج أدى إلى ارتفاع التأثير الكلي للقيمة المدركة على المتغيرات التابعة.
علاوة على ذلك، أثبتت النتائج وجود دور معدل للمتعة العاطفية، حيث تبين أن التفاعل بين المتعة العاطفية ونية الشراء يؤدي إلى تعزيز السلوك الشرائي الاندفاعي الإلكتروني، بحيث تزداد احتمالية اتخاذ قرارات شرائية اندفاعية مع ارتفاع مستويات المتعة العاطفية أثناء التسوق

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات