دور التسويق الإبتكارى فى تحسين الأداء التسويقى دراسة تطبيقية على قطاع التشييد والبناء

نوع المستند : المقالات العلمية.

المؤلفون

1 المعهد العالى للدراسات المتطورة بالقطامية

2 باحث دكتوراة الكلية العسكرية للعلوم الادارية - جامعة حلوان

3 باحث دكتوراة الكلية العسكرية للعلوم الادارية - جامعة حلوات

المستخلص

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور التسويق الإبتكاري في تحسين الأداء التسويقي، وقد قام الباحث بتقسيم التسويق الإبتكاري إلى أربعة أبعاد رئيسة وهم: (الابتكار في المنتج، الابتكار في التسعير، الابتكار في التوزيع، الابتكار في الترويج)، كما قام الباحث بتقسيم الأداء التسويقي إلى أربعة أبعاد رئيسة وهم: (الحصة السوقية، الربحية، رضا العملاء، نمو المبيعات)، وطُبقت الدراسة على قطاع التشييد والبناء بمدينة القاهرة، وأتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وقام الباحثان بتصميم أستبيان وتوزيعه على عينة عشوائية طبقية تكونت من (384) مفردة. وقد تم تجميع معظم هذه الاستمارات عن طريق المقابلات الشخصية بين الباحث والمستقصى منهم، وذلك لحرص الباحث على سلامة فهم وإدراك المستقصى منهم لما تحويه قائمة الاستقصاء، وقد راع الباحثان في التوزيع التمثيل الأنسب للمستويات الثلاثة المختلفة.
توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان أهمها وجود تأثير جوهري إيجابي للتسويق الإبتكاري بأبعاده الأربعة (الابتكار في المنتج، الابتكار في التسعير، الابتكار في التوزيع، الابتكار في الترويج) في تحسين الأداء التسويقي بأبعاده الأربعة (الحصة السوقية، الربحية، رضا العملاء، نمو المبيعات) في الشركات محل الدراسة.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات